2024 中國進口葡萄酒數據分析：市場變局與影響因素
發布時間：2025/2/8 10:07:27 點擊：296次
2024年中國葡萄酒進口量上漲13.6%，進口額上漲37.2%，成功實現量額雙增長。澳大利亞葡萄酒的重新回歸是推動力量。
作為進口主力軍，2024 年進口量約為 1.65 億升，同比上漲 8.73%，進口額約為 14.35 億美元，同比上漲 43.33% ，整體進貨均價有所上移，同比上漲 31.83%。
起泡葡萄酒
起泡葡萄酒2024年進口量約為668.65萬升，同比上漲13.23%，進口額約為6722.9萬美元，同比下滑14.36%，進口均價約為10.05美元/升，同比下滑24.37%。
據WBO多方調查，2024年部分高端香檳品牌進口量出現下滑，而普羅塞克等低端起泡酒有增長趨勢，造成了量漲額跌。
而法國 2L 及以下瓶裝葡萄酒進口量約為 4662.49 萬升，進口額約為 4.4 億美元，同比分別下滑 16.78%、10.47% ，2024 年法國名莊酒的市場有所收縮。由此可見，法酒在中國市場的影響力也間接受到澳酒回顧的強烈沖擊。
政策因素
隨著反傾銷稅、反補貼稅的終止，澳大利亞葡萄酒恢復了在中國市場上的供應，這是 2024 年進口葡萄酒數據增長的重要原因之一。
市場周期調整
消費者需求轉變
消費者對葡萄酒的認知和需求逐漸多元化。
另一方面，消費者在選擇葡萄酒時更加注重性價比，這也導致了起泡酒市場出現了中低端產品增長，高端產品下滑的現象。
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總體量額雙增長
2024 年，中國進口葡萄酒量約為 2.8 億升，同比上漲 13.6%；進口額約為 15.92 億美元（約合人民幣 116.4 億元），同比上漲 37.2% 。
這一增長幅度遠超預期，標志著葡萄酒市場在國內的復蘇步伐加快。
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各品類表現各異
作為進口主力軍，2024 年進口量約為 1.65 億升，同比上漲 8.73%，進口額約為 14.35 億美元，同比上漲 43.33% ，整體進貨均價有所上移，同比上漲 31.83%。
這顯示出消費者對高品質小包裝葡萄酒的青睞，也反映出市場對中高端瓶裝酒的需求增長。
起泡葡萄酒
起泡葡萄酒2024年進口量約為668.65萬升，同比上漲13.23%，進口額約為6722.9萬美元，同比下滑14.36%，進口均價約為10.05美元/升，同比下滑24.37%。
據WBO多方調查，2024年部分高端香檳品牌進口量出現下滑，而普羅塞克等低端起泡酒有增長趨勢，造成了量漲額跌。
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進口來源國格局變化
澳大利亞瓶裝葡萄酒加上散裝葡萄酒的總量額領先，成為 2024 年第一大進口來源國，法國和智利分別列居二、三名 。
在 2L 及以下瓶裝葡萄酒方面，按進口額占比來看，前四大來源地分別為澳大利亞（38%）、法國（30.7%）、智利（10%）、意大利（6.2%） 。
澳大利亞葡萄酒重新回歸中國市場，其中 2L 及以下瓶裝葡萄酒進口量約為 3406.24 萬升，進口額約為 5.46 億美元，同比分別增長約 263 倍、925 倍 。
而法國 2L 及以下瓶裝葡萄酒進口量約為 4662.49 萬升，進口額約為 4.4 億美元，同比分別下滑 16.78%、10.47% ，2024 年法國名莊酒的市場有所收縮。由此可見，法酒在中國市場的影響力也間接受到澳酒回顧的強烈沖擊。
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數據背后的因素分析
政策因素
隨著反傾銷稅、反補貼稅的終止，澳大利亞葡萄酒恢復了在中國市場上的供應，這是 2024 年進口葡萄酒數據增長的重要原因之一。
市場周期調整
經過多次的市場調整，進口商的去庫存工作接近尾聲，同時年底傳統酒類消費旺季來臨，隨著市場逐漸回暖，補貨需求旺盛，這也促使進口量增加 。
消費者需求轉變
消費者對葡萄酒的認知和需求逐漸多元化。
一方面，白葡萄酒的增長趨勢明顯，主打長相思的新西蘭和主打雷司令的德國進口數據均出現增長，這反映出消費者口味的變化和對特色葡萄酒的追求。
另一方面，消費者在選擇葡萄酒時更加注重性價比，這也導致了起泡酒市場出現了中低端產品增長，高端產品下滑的現象。
2024 年中國進口葡萄酒數據的變化，是政策、市場、消費者等多方面因素共同作用的結果。未來，隨著市場的進一步發展，葡萄酒進口格局又會發生怎樣的變化呢？讓我們拭目以待，持續關注。
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